Ubiratan Machado pesquisou milhares de etiquetas de diversas livrarias de todo o país, aqui reproduzidas de acordo com seu estado de origem, e nos apresenta um pouco da história das livrarias brasileiras desde o século XIX até os dias atuais. A história das etiquetas de livrarias, até o momento, não recebeu atenção de pesquisadores e historiadores, no Brasil e em outros países, ainda que possa nos fornecer algo mais do que simples curiosidade. Em sua humildade, as etiquetas mantêm viva a lembrança de livrarias desaparecidas, retratam aspectos curiosos do processo de comercialização do livro, desvendam práticas comerciais, hábitos sociais, técnicas promocionais muitas vezes rudimentares, e até a receptividade ou resistências a conquistas tecnológicas , observa o autor na introdução deste belo livro.