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PROPAGANDA IMITATIVA

de GIACOMINI FILHO, Gino

ISBN 10: 85-314-1548-9
ISBN 13: 978-85-314-1548-7
Formato: 13x21 cm
Nº de Páginas: 160 pp.
Peso: 194 g


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O mundo da propaganda comercial sempre conviveu com inúmeras inovações. Porém, o modelo atual da publicidade está calcado na imitação, que, se de um lado oferece padrões necessários para tornar eficientes os apelos de campanhas e anúncios, de outro cria uma aproximação com práticas imitativas que geram danos comerciais, consumeristas, legais, éticos e autorais. Gino Giacomini Filho discorre sobre os fundamentos da imitação como prática recorrente e legítima no meio social e organizacional, discutindo distinções e limiares entre inovação e imitação, e aprofundando as reflexões sobre procedimentos imitativos na propaganda comercial e seu potencial de gerar danos. Na obra, articula as diferentes terminologias ligadas à imitação, ou seja, falsificação, pirataria, plágio, knockoffs, adaptações e paródia. Com base em experiências encontradas na comunicação imitativa de áreas como jornalismo, música e branding, o autor expõe parâmetros para aferir o teor de imitação de uma peça publicitária, levando em conta depoimentos de especialistas ligados à publicidade.

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